Keurmerken scheppen de wereld, doen ze dat goed?

Regelmatig verschijnen scorelijsten waaruit moet blijken dat 'wij' als samenleving en de bedrijven die ons producten en diensten verkopen op de goede weg zijn. Meer is beter, suggereren die lijsten. Maar hoe goed is die goede weg nou eigenlijk en wie bepaalt 'm?