‘Beste advertentieplekken converteren tot 40 keer beter’

Programmatic advertising draait al jaren vooral om bereik en prijs, maar een dataproject van Kees Smit Tuinmeubelen en het Amsterdamse platform Spektre zet daar grote vraagtekens bij.Uit een analyse van 2.092 domeinen waarop de tuinmeubelketen adverteerde, blijkt dat de kwaliteit van een website een veel grotere rol speelt in de omzet dan nu toe werd aangenomen. In de best presterende segmenten waren tot veertig keer minder impressies nodig om tot een verkoop te komen dan in de slechtst prestere