Interview mit Franz-Rudolf Esch: Warum der Markenpapst das Nivea-Portfolio aufräumen würde

Von der Vorzeigemarke zum Sanierungsfall: Die Beiersdorf-Marke Nivea soll neu aufgestellt werden. Aus Markensicht bieten sich einige Möglichkeiten an. Im exklusiven HORIZONT-interview spricht Marketingprofessor Franz-Josef Esch über Innovationsprobleme, Handelsmarken und die Gefahr einer Überdehnung.