Zu großes Portfolio: Warum sich Nivea nur durch den richtigen Fokus retten kann

Der Markenexperte Mark Ritson widmet sich in seiner aktuellen Talking-Head-Kolumne dem derzeitigen Beiersdorf-Sorgenkind Nivea. Neben einer guten Idee beleuchtet er einen seiner Meinung nach eindeutigen Fehler im Sanierungskonzept des Mutterkonzerns. Denn Ritsons klarer Appell lautet: Weniger ist mehr.