Der große Irrtum in der Mediaplanung

Wer heute über Mediaplanung spricht, spricht oft zuerst über Reichweite, Automatisierung und Performance. Zu selten aber über die eigentliche Frage: Wie soll eine Marke überhaupt wirken? Gerade in einer Öffentlichkeit, die von Feed-Logik, Zuspitzung und immer mehr auch von Falschinformation geprägt ist, wird der Kontext zum Gamechanger. Genau deshalb ist es Zeit, einen alten Denkfehler der Werbewelt zu korrigieren: News-Umfelder sind kein grundsätzliches Risiko in Sachen Brand Safety.