Apple-Sperren treiben Identity weiter auf die Server-Seite

Apples Sperren gegen Identity-Resolution-Infrastruktur im Browser zwingen erste Anbieter zu technischen Anpassungen. Das britische ID5 verlagert nach eigenen Angaben Teile seiner Identity-Funktionen auf die Server-Side, während Publisher wieder stärker auf serverseitige Modelle wie das Trusted Server Framework des IAB Tech Lab schauen. Eine aktuelle Studie zeigt, wie verbreitet alternative Identifier im Programmatic Advertising inzwischen sind.