Onderzoek invloed AI op digital agencies: tarieven onder druk, eigen data als troef

De grote reclameholdings bouwen hun verdienmodel om onder druk van AI. WPP verwacht al eventjes dat de tarieven dalen en Monks wil eind 2026 al een kwart van de omzet uit abonnementen halen. Dit en meer blijkt uit een nieuw onderzoek dat Emerce vandaag publiceert.
Voor het derde jaar op rij onderzoekt Emerce wat AI doet met digital agencies. Deze keer ligt de nadruk op beursgenoteerde holdings: Dentsu, Monks (S4 Capital), Omnicom/IPG, Publicis Groupe en WPP. Emerce analyseerde hun uitspraken ove