Waarom veranderen klassieke ensembles en festivals zo graag hun naam? ‘Ik vind ‘de muziek’ nu ineens heel stom klinken’

Asko|Schönberg heet vanaf volgend seizoen ‘Het Muziek’. Die aankondiging maakte veel los: verbazing, zelfs woede. Waarom zou je een sterk ‘merk’ van de hand doen? En hoe is het organisaties die dat eerder deden vergaan?