75% van marketeers wil meer investeren in zichtbaarheid binnen AI-assistenten

Marketeers voeren hun investeringen in AI-assistenten snel op, terwijl consumenten nog terughoudend zijn over de aanbevelingen die deze systemen doen. Dat blijkt uit Media Reactions 2026, het jaarlijkse onderzoek van Kantar onder ruim 800 senior marketeers en meer dan 23.000 consumenten wereldwijd.
Bijna twee derde (62%) van de marketeers verwacht dat generatieve AI een belangrijke rol gaat spelen bij merk- en productaanbevelingen. 75 procent wil in 2027 meer investeren in zichtbaarheid binnen A