Search in 2026: van kanaaloptimalisatie naar marketing fundament

Search was jarenlang een discipline waarin je met slimme structuur, technische tweaks en een strak keyword-model veel kon “sturen”. Maar in een landschap met AI Overviews, keywordless advertising, social search en LLM’s is die handmatige controle grotendeels verdwenen. De conclusie is onontkoombaar: Search is niet langer “SEO of SEA”, maar één geïntegreerd marketing- en groeisysteem dat je ontwerpt, voedt en bestuurt op waarde in plaats van op los