De kunstwereld en die van de commerciële creatieve industrie zijn sinds mensenheugenis met elkaar verbonden. Het oude Rome (we praten nu 200 BC) kende mecenassen, oftewel sponsors, die al dan niet uit ijdelheid kunstenaars van opdrachten voorzagen. Sterker nog: ‘vrij werk’, werk zonder opdracht dus, was niet iets waar de kunstenaars in die periode blij van werden.