Wenn der Handel Frequenz und Relevanz verliert, müssen Marken sie schaffen

Felix Börner, Geschäftsführer der Experience Agentur Derse Credits: DerseDie Zahlen sind eindeutig. Laut Prognose des Handelsverbands Deutschland (HDE) sinkt der Bestand stationärer Einzelhandelsgeschäfte in Deutschland 2026 erstmals seit der Wiedervereinigung unter 300.000 – auf rund 296.600. Ende 2015 waren es noch etwa 372.000. Knapp 80 Prozent der Einzelhändler:innen berichten laut einer HDE-Umfrage aus diesem Jahr, dass ihre Kundenfrequenz in den vergange