Measurement: Retail Media: Wie man Inkrementalität messen kann

Werbung, die Kunden im Kaufprozess erreicht – mit diesem Vermarktungsargument ist Retail Media groß geworden. Aber die große Stärke kann sich mediastrategisch auch als Schwachstelle erweisen: Hätte der Kunde mein Produkt vielleicht auch ohne Werbekontakt gekauft? Leider lässt sich der inkrementelle Werbeerfolg nur schwer messen - aber die Branche geht das Thema nun an.