Exklusiv: Kaufland: Das steckt hinter dem Mega-Werbeplus des Handelsriesen

Die Lebensmitteleinzelhändler schnüren den Werbegürtel enger. Von Rewe über Edeka und Lidl bis hin zu Penny haben die meisten großen Player ihre Brutto-Werbeinvestitionen in diesem Jahr spürbar heruntergefahren. Kaufland hat dagegen kräftig draufgesattelt. Wie ist das möglich?