Branding: Wie aus Namen Markenwert wird

Everllence, Omterra, Aumovio: Deutschlands Industrie erfindet sich sprachlich neu. Was öffentlich gern als Silbenbingo verhandelt wird, gehört zu den folgenreichsten Aufgaben der Markenführung. Denn ein guter Name beschreibt nicht nur eine Zukunft. Er beginnt bereits, ihren Wert aufzubauen, schreibt Talking Head Lars Kreyenhagen.