Automarketing: Automobile Transformation: Wenn das Markenerbe zur Herausforderung wird

Die Automobilbranche steht im neuen Jahr vor vielen Herausforderungen - auch und gerade in der Markenführung. Branding-Experte Michael Brandtner erläutert in seiner Talking-Head-Kolumne das Problem der "mentalen Altlast" von Automarken und erklärt, worauf es 2026 in der Markenstrategie ankommt.