Wahrnehmung und Wirkung von Retail-Media-Werbung in Deutschland

Retail Media gilt seit einigen Jahren als einer der wachstumsstärksten Bereiche im digitalen Marketing. Gemeint ist die werbliche Ansprache von Konsument:innen direkt im Umfeld von Handelsplattformen, sowohl online in Shops, Apps oder Marktplätzen als auch im stationären Handel, etwa über Displays, Produktaufsteller oder Einkaufswagen-Werbung. Eine aktuelle Untersuchung des Mediaagenturnetzwerks Publicis Media zeigt nun, dass Retail-Media-Werbung durchschnittlich von 40 Proze