KI im Mediaeinkauf: Die Erwartungen sind größer als die Erfahrung

Künstliche Intelligenz übernimmt bereits Aufgaben im digitalen Werbegeschäft. Bei eigenständigen Kampagnenentscheidungen sind Unternehmen allerdings zurückhaltender. Eine neue Studie von IAB Europe zeigt, dass die Branche mit einem schnellen Fortschritt beim agentischen Mediaeinkauf rechnet, obwohl viele Unternehmen bislang kaum Erfahrung mit weitgehend autonom arbeitenden Systemen haben. Weitere Untersuchungen verdeutlichen, wo die praktische Umsetzung derzeit an ihre G