Curation – Von Hoffnungen und falschen Vorstellungen

Curation ist zurzeit sowohl in der internationalen Fachpresse als auch in Gesprächen innerhalb der Branche in aller Munde. Die zugrunde liegende Idee von Curation ist faszinierend: die verlorene Kunst des face-to-face Mediaeinkaufs wiederherzustellen und zugleich die Effizienz des Programmatic Advertising zu bewahren. Trotz der belegbaren Mehrwerte von Curation für die Käuferseite (Agenturen) als auch die Anbieterseite (Publisher) hört man viele Fragen und sogar Zweifel an de