Agenten, Protokolle, Macht: Die große Neuordnung im digitalen Werbemarkt

Agentic AI verändert die digitale Werbung schneller, als die Branche reagieren kann. Während viele noch über Automatisierung sprechen, verschieben sich Kaufentscheidungen, Bewertungskriterien und Sichtbarkeit bereits in KI-gesteuerte Systeme. Neu ist nicht nur die Geschwindigkeit dieser Entwicklung, sondern auch die gleichzeitige Entstehung zweier technischer Schichten: Mit ACP im Commerce und AdCP im Media-Bereich vollzieht sich eine Doppelmutation, die das Fundament des digitale