2026 im Blick: Messbare Standards für Marken im Open Web

Das Jahr 2025 hat deutlich gemacht, dass sich die digitale Werbeindustrie in einem herausfordernden Umfeld bewegt. Etwas, was zu Jahresbeginn so nicht zu erwarten war. Zwar prognostizierte der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) im Rahmen der Dmexco ein Wachstum von rund 8,8 Prozent für den deutschen Online-Display- und Videowerbemarkt, doch der Großteil dieses Wachstums stammt weiterhin aus den Walled Gardens, die trotz aller Marktveränderung