Werbewirkungsmessung – Die nächste Evolutionsstufe der Digitalwerbung

Werbung ist kein Selbstzweck. Sie soll eine Wirkung erzielen und letztlich das Geschäft ankurbeln. Seit jeher versuchen Werbetreibende zu ermitteln, welchen Effekt ihre Werbemaßnahmen haben. Die Digitalwerbung ist mit dem großen Versprechen gestartet, dass alles messbar wird. Doch ganz so einfach ist es dann doch nicht und aktuell kocht die Diskussion über die Werbewirkungsmessung wieder hoch. Frank Sültmann von Gum Gum erklärt im Interview, woran das liegt und wi